In particolare il regista punta il dito contro il modo in cui le case di produzione stanno cercando di sminuire i film al rango di contenuti o prodotti, che possono essere distribuiti in ogni tipo di vetrina.
Secondo Nolan si cerca di far arrivare un prodotto il più presto possibile, con delle tempistiche ridottissime. "Il termine contenuti finge di voler elevare la creatività - ha scritto il regista - ma in realtà la trivializza. I contenuti possono essere inseriti ovunque, sui telefoni, sugli orologi, alle pompe di benzina o in qualsiasi altro schermo, con l'idea che i cinema debbano riconoscere di essere niente di più di un altro luogo dove mandare in onda questi contenuti, magari con sedie migliori e porta bicchieri".
Nolan spiega tutto questo con un pizzico di ironia, sulla base della notizia che la AMC ha annunciato ieri di aver speso 600 milioni di dollari per poltrone più comode reclinabili all'interno dei loro cinema.

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